作者 |文律王念念1在2025年11月1日的苏格兰超级联赛决赛中，价值200元的VIP票被卖到了1000元，而这一切都发生在平均票价仅为30元的业余联赛中。决赛当天，当南京奥体中心大屏幕上出现“62329人”时，场面炸了。这一数字打破了此前所有业余比赛的观众人数记录。中国职业足球史上，唯一一场2012年江苏舜天与广州恒大的比赛比这更疯狂——65769人，至今无人被击败。但有超过62329人想观看这场比赛。超过220万人在线竞争，抢夺6万多个统一抽签席位。入围名单显然是台州和南托夫。官方还开通了专属通道，让台州、南通市民凭身份证抽签，但还是抽不到。胜率据说只有1.2%。回顾今年5月10日之前，“苏超”仍然是大家心目中的苏格兰足球超级联赛。不不不，背后有政府支持。一年前，省体育局举办首届“江苏德比”，两场比赛吸引4.7万人观看，备受期待。官方拍大腿：为什么不让13个城市来？于是“苏超”的雏形就成了。苏超并没有立即爆炸。热量缓慢积聚。第一轮的平均出席人数仅为7,745人，第三轮的平均出席人数翻了一番，达到15,025人。这时候大家才发现，苏超真的很有名。对比江苏三支中国A级球队——南通支云、苏州东吴、南京市，6月平均上座人数分别为9137人、7132人、2633人……业余比赛秒杀职业球队。这是魔法吗？随后，又是苏超率先出手。从最终数据来看，当年的“苏超联赛”历时176天，共举办85场比赛。累计观赛人数超过243万人次，场均28628人次。从第五轮开始，每轮场均上座人数都超过了三万人。球队13个主场比赛场均上座率超过2万人。其中，南京共举办9场比赛（五台山体育中心2场、南京奥体中心7场），场均观众人数50011人次，为各城市最高。端午假期是“苏超联赛”的转折点：徐州率先改变比赛场地。此后，不少球队将主场改为容量更大的体育场，观众人数也大幅增加。南通队最为努力，四次更换主场，以容纳越来越多的球迷。一开始就挤满了2000人走进南通大学操场，大家被转移到可容纳3万人的南通体育会展中心。 2、线下流行，线上更疯狂。乔秋迪最初将“苏格兰超级联赛”归入“全民足球”类别，但后来意识到这是错误的。名声差点就拿到了世界杯，于是他赶紧在主页上打开了单独的标签。淘汰赛后半段，CCTV5直播了比赛，两场半决赛的收视率均超过了五大联赛当天的收视率。最后的结局更加离谱。收视率突破1%，成为热搜话题。央视收视人数突破1000万。流量来了，钱也来了。苏超首轮比赛，赞助商仅有6家，主要依靠江苏银行斥资800万的赞助总额来支撑场面。半年后，赞助商数量在展会当天攀升至41家。缩韵。就连中国平安这样的国家队赞助商也来了。互联网巨头也加入进来：京东在宿迁并列，阿里巴巴一口气拆分了五个团队——常州的淘宝闪购、徐州的支付宝、无锡的花呗、扬州的余额宝、南京的蚂蚁金服。唯一未能找到主队的新秀被网友“玩”了。赞助报价正在飙升。一开始，有人想挂20万到30万元，但没过多久，球队的赞助就上升到了百万级别。消费驱动的增长也很模糊。官方数据显示，今年前三季度，江苏销售总额达到3.47万亿元，同比增长4.2%——数字稳定。从5月10日苏超联赛开赛到10月8日四分之一决赛结束，主要跟踪企业销售额直接冲击108.85亿，同比增长34%，客流量也随之增长增加了30%以上。什么是“事件经济”，你了解吗？更烦人的是呐，你以为《苏超》就只是踢球吗？人们已经进入了内容赛道。现在还有以“苏超”为题材的短剧和小说。首部“苏超”短剧《国行时光：苏超》不到一周观看次数突破50万； 83集的《苏超王者》上映不久，播放量就接近3000万。现在还有《重生，我在苏超踢前锋》《足球进球江苏》接连上线……这一波经济迷真懂江苏。而且，“苏超”不仅看重竞争和经济，更让一批球员从“没什么可比的”变成了“城市英雄”。有多少人还记得泰州队对阵徐州队的两个神奇进球：一是泰州队吧t的反向金钩，另一个是徐州队蒋敏几人连线后小角度破门。以前的球员，很少有人知道他们是谁。正是“苏超”给了他们“见识”的机会。你看到的越多，可能性就越多。就连现役中超球员也表示，退役后从来没有想过去踢业余联赛，除非是为了锻炼身体。但如果像苏超这样的比赛召唤他回到家乡，他一定会回来。你看，即使你被“踢”了，你仍然想成为“城镇英雄”。 3BA的“苏超”已经变得这么大了？俗话说：江苏有钱，舍得为足球花钱。江苏体育产业资金每年真金白银5亿多元用于群众体育，其中10%白纸黑字明确规定用于足球。这笔钱不是天文数字nt，却是“种子资本”，是点燃“苏超”的第一把火，保证联赛能启动、不能停。企业的赞助力度更大。江苏在哪里？各地上市公司超过150家，个个都不缺钱。他们认为赞助“苏超联赛”既是一种社会责任，也是一次品牌展示。他不仅赚了很多钱，而且还赚了很多钱，这就是“条子和面子都想要”的典型例子。看看老百姓，也“有钱，舍得花”。江苏人均收入全年位居全国前列。花三十、五十块钱去看一场业余比赛，随便下楼买了一杯奶茶。 “小额谨慎消费的自由”是很多贫困地方不羡慕的底气来源。其实，说江苏富裕，并没有错。真正的核心是：不仅是不是丰富，却也有雨露兼备。有13个地级市进入全国前100名。这一成就在国内是绝无仅有的，没有其他成就。还有“第二财政”制度：每个城市把赚来的钱花掉，而不需要依靠省份在兄弟之间分配一滴糖或一滴血。就像一家人都是兄弟，各自独居，自己负责自己的盈亏。结果就是谁都不服谁，内生的“竞争感”十足。如果再看看其他省份，基本上都是“一超引多弱”的剧本：苏超能火，而且还有物理插件：地理加成。江苏面积不大也不小，城市实际上在500公里的生活圈内，高铁网络四通八达。 13个地市拥有专业体育场馆和高铁。南京球迷被萨图惊醒今天想去南通看比赛。高铁需要两个半小时才能到达。看完比赛可以吃一顿“天下最新鲜的蛤蜊”，晚上还可以在家追电视剧。你能尝试改变省份吗？从湛江到深圳500公里，从常德到郴州近500公里，从菏泽到威海800多公里……光是路上花费的时间就可以劝退90%的粉丝。最后，苏超的运作是“业余的外壳，职业的灵魂”。该赛事由省体育局与13个市政府联合举办，规则趋于业余化（每队仅限3名职业选手），直接衍生出“领地归属感”至死。在配套设施方面，也有很多视频裁判和票务流程标准。比如，当杨笑天打一个肘部，门票将在 24 小时内发出。这种卓越比很多职业联赛都更加专业。那么，“苏超”的一场胜利何以是偶然呢？这显然是经济模式、财政制度、地理条件、行政效率和文化基因的完美共鸣。如果有钱、有人、有配套，那是很难想象的。 4 但您认为“苏超”的价值仅仅在于证明“文旅+足球”有效吗？并不真地！它真正的价值并不在于它创造了多少网络表情包，产生了多少消费数据，甚至不在于它赢得了哪个冠军头衔。它的主要启示让我们看到了足球真正回归普通人、扎根于地域认同的土壤时所能爆发出的纯粹、真实、磅礴的能量。这是一次成功的社会实验，证明了“快乐足球”与“R”的结合“苏超”可以释放出超越赛事本身的巨大能量。但是，大家冷静一点！“苏超”是江苏特定经济、文化、地理、行政资源下的“定制产品”，是一个完整的生态系统，无法拆解，就像一道典型的地方菜，你只知道它是甜的，但如果不了解火候和食材，盲目照搬菜谱，结果可能是咸的。所以，别太忙了。抄作业，尤其是连题都不懂的作业，只会让你“画虎不画狗”而蒙羞。尴尬；如果你没有一个好的——协调政府的支持，但你必须承诺专业级的保护，你最终将不可避免地失去信任。因此，与其模仿“苏超”的形式，不如思考这个主要的：如何找到自己土地的文化文化与人民之间真正的情感联系点。 “苏超”的结束不应该成为其他省份比赛的起点，而应该成为反映我们自身特点、优势和局限性的一面镜子。真正的学习是创造自己的剧本，而不是强行进入别人的狂欢。让足球归足球，让幸福归幸福。找到自己的路比追随别人的路更重要。
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